La mujer como objeto sexual en la publicidad.

El objeto de estudio es la utilización de la mujer en la publicidad, como objeto sexual, la imagen que se muestra de la mujer en la publicidad como influye en la sociedad. Investigaremos un problema, que se da en la publicidad, específicamente en los medios de comunicación, como la televisión y los medios escritos, que se basará en la mujer, y qué es lo que hoy en día comunica en la publicidad, el mensaje que podemos obtener a partir de ella, fuera del objetivo central que es vender un determinado producto.
Una de las practicas mas habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer a "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer está usada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción del hombre. La imagen de la mujer aparece en la publicidad mas que un varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.
Así podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno promoción del producto. Así pues, primero atrae la mirada del espectador varón para despues atraer la atención al verdadero objeto, objeto del anuncio, la marca o producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente desnuda. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.
Dentro de este grupo podemos hablar de dos tipos de modelos:
• La mujer como objeto decorativo: la mujer es un elemento más que forma parte del producto anunciado .El hombre además de adquirir el producto se lleva en todo el "pack" al producto anunciado y a la mujer que lo anuncia "Supuestamente".
• La mujer escaparate: la mujer sirve como vehículo para simbolizar el éxito masculino. Para el hombre la mujer será como un trofeo. Según la tradición machista de nuestra sociedad, cualquier hombre que tiene al lado a una mujer de gran estilo, belleza, signo externo de su riqueza. Así, la mujer, se convierte en otra más de las posesiones que el hombre tiene que tener para estar en una posición social. El estereotipo de "mujer escaparate" es una formula utilizada por la publicidad para publicitar marcas o productos destinados al consumo de los hombres de clase social elevada y con alto nivel economico. Son marcas que se encuentran con alto prestigio dentro de su sector. Este estereotipo de mujer no tiene identidad propia, no es nada sin su compañero todo lo que tiene lo ha conseguido a través de él, es sólo el espejo en que se reflejan las cualidades, virtudes y conquistas del hombre. Sectores como los automóviles de lujo o de ciertas bebidas alcohólicas como el whisky, cuyo consumo se asocia al prestigio social recurren a este tipo de argumentaciones.
Según un informe elaborado por el Instituto de la Mujer del Ministerio de Asuntos Sociales, en la publicidad, "la utilización de la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos clásicos: la mujer como objeto sexual o reclamo consumista y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa". Por lo tanto, "la imagen del hombre representa la autoridad, la sabiduría y la experiencia. Las grandes realizaciones y profesiones les corresponden a ellos".
"De hecho", segun el informe, "en más del 90% de los anuncios la voz en 'off' que invita a la compra y conoce las bondades del producto es masculina". anunciantes para su modificación o retirada.
Después de los datos expuestos podemos decir que el problema que se presenta es que se está dando una imagen errónea y denigrante de lo que realmente es una mujer, un ser humano completo, pensante y digno de respetar, se la estereotipa de una manera "cuerpo perfecto" ni siquiera saludable, ya que en muchos casos para conseguirlos se recurre a cirugías que ponen en riesgo la salud de ella. Se muestra la mujer en un contexto artificial, se pretende transformarla a un modelo que no es precisamente el natural, ni menos para nuestra realidad, ya que las mujeres cumplen un rol en la sociedad que va más allá de lo que le ha impuesto la publicidad.
Lo peor de todo es que estos mensajes influyen en el comportamiento de la sociedad y, se esta reemplazando a esta mujer dinámica y pensante por la mujer objeto como una situación normal sin medir sus efectos.

Otro modelo seria la imagen de la mujer como objeto sexual. La publicidad lanza una promesa al varón de que será satisfecho sexualmente por una mujer, la del anuncio o como la del anuncio. La publicidad lanza a la mujer para que el varón se satisfaga sexualmente, para que además de acceder al producto acceda a la mujer, ya que se suele considerar a la mujer como un producto más.
La mujer que aparece en el televisor es deseada por el hombre. Tiene tanta atracción sexual que el hombre esta dispuesto a besarla a través del televisor. Considera pues a la mujer como un objeto más del mercado: con la compra de un televisor podrás adquirir también una preciosa mujer que te satisfará de placer.
Muchas veces se suele utilizar un texto de doble sentido para crear un clima de ofrecimiento sexual. Así pues, podemos clasificar a los anuncios según la sutileza en alcanzar la promesa de satisfacción sexual:
Directos: de forma explícita, sin ambages, los que sin rodeos muestran a la mujer desnuda y con lemas vejatorios y denigrantes para la dignidad de la mujer. La chica cae rendida a los pies de su varonil protector.
Estos anuncios son más que explícitos. Son una forma directa de considerar a la mujer como objeto sexual. Ella aparece semi- desnuda mostrando sus encantos.


Trabajo de campo:

Creo que la última década, los niños, hombres y tambien mujeres hemos sido bombardeados por una forma de publicidad muy inteligente pero a la vez denigrante para la Mujer. Yo cada vez que veo un anunció donde la mujer es usada para atraer la atención la verdad me entristece y me hace pensar mucho en lo que nos están metiendo en la cabeza, jabones, bebidas en general, cereales, carros, y muchos otros productos que son usados para una función especifica.
Ahora veo una publicidad de por ej un jabon en el cual sale una mujer desnuda y yo me pregunto ¿que tiene que ver una mujer desnuda con un jabón? el jabón es para limpieza personal y punto y la otra es que solo mujeres entre comillas hermosas para establecer una idea de que "si lo usa te mirarás asi o serás asi" y para mi esto puede llegar a afectar a jóvenes, anorexia, bulimia, inseguridad son solo algunas de esas cosas que están presentes y solemos escucharlas y dejarlas pasar como un problema familiar más cuando estos medios también están afectando el núcleo familiar y destruyéndolo desde adentro.
Hay que fijarnos bien en este tipo de anuncios y a la vez cuidar lo que los niños están viendo.

Conclusión:

Lo que realmente pretendemos lograr con este trabajo podría considerarse como idealista, ya que es efectuar un cambio en nuestra sociedad, o más soñador aún, un cambio en el mundo, en el cual se tome conciencia de el daño que se le hace a mucha gente por estereotipar a la mujer, por dar énfasis al sexo y relacionarlo con todo tipo de objetos, de la manera en que se adoniza, al mundo sin hablar de responsabilidades, o de sentimientos. ¿Por qué se eluden los sentimientos? ¿Por qué se está entregando un mensaje objetivizando la vida superfluamente en vez de profundizar en ella?
Los mensajes que se transmiten en la publicidad son muy peligrosos, pueden causar mucho daño. Para cambiar el mundo, debemos partir con este trabajo, dando a conocer nuestra perspectiva a unas pocas personas, y crear conciencia, y así ellas transmitirán el mensaje a otras creando una cadena. Queremos que se tome conciencia de lo que está pasando, quizá mucha gente que se deja influir por este mensaje no sabe el daño que produce y quizás al saberlo comiencen con un cambio de actitud, como nosotros influiremos y trabajaremos en los medios de comunicación, debemos pretender transmitir mensajes con contenidos positivos, con valores, aportemos a nuestra sociedad, no la deterioremos, enseñemos a las nuevas generaciones a valorar las cosas por su real contenido, en este caso la mujer, no continuemos con esta cadena, cambiémosla y por sobre todo atrevámonos y luchemos, por que este trabajo tiene un contenido que aportar, y muy profundo.


bernal, rocio

1) Si damos prioridad a esta segunda forma de entender la publicidad, debemos encontrar los primeros ejemplos a partir del desarrollo económico y concretamente del capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa. No obstante, es preciso llegar a los años cincuenta, después de la Segunda Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy la entendemos: un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en los presupuestos comerciales o de marketing, que sostiene financieramente los medios de comunicación masivos, ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el ejercicio de la libertad de expresion.

2) Origen de la publicidad: El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial. La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas y empresas o, mejor dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado, que siempre parece fagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero, pero esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo, puede observarse desde miradas muy distintas. Nuestro punto de vista es que la publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.
El siglo XIX abre un tiempo de cambios y agitación promovido por la revolución industrial. Todos los cimientos que parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, cuyas banderas, a veces contradictorias, hablan de liberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso.
Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son: El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos. El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes. La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran valor la pluralidad de medios informativos. La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de los objetivos de los anunciantes.

reconocimiento de la marca (branding): La Marca es la identidad de los productos, a través de la marca el público puede identificar a un producto. Ejemplo:( Estas en una fiesta y ves a una hermosa mujer. Ella camina hasta donde tu estas y te dice “He oído que eres fantástico en la cama”).La marca influyen mucho en la vida del consumidor ya que a través de la misma identificamos la calidad de un producto.

El Branding o reconocimiento de marca:Cuando uno aspira a liderar un mercado o, al menos , a estar entre los cuatro más importantes, debe apostar una cantidad muy importante de su presupuy en especial a una de sus vertientes.

Soporte tecnico: es un rango del servicio que proporcionan asistencia con el hardware de una computadora, o algun otro dispositivo electrico o mecanico. En general los servicios de soporte tecnico tratan de ayudar al usuario a resolver determinados problemas, con algun producto en vez de entrenar o personalizar.

SPAM: Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados, habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor. Aunque se puede hacer por distintas vías, la más utilizada entre el público en general es la basada en el correo electronico.

Telemarketing: es una forma de marketing directo en la que un vendedor utiliza el telefono o cualquier otro medio de comunicacion para contactar con clientes potenciales y vender productos y servicios.
Relaciones publicas: Se llama "relaciones públicas" al arte y ciencia de gestionar la comunicación entre una organización y sus públicos claves para construir, administrar y mantener su imagen positiva.

Marketing directo: El marketing directo es la comunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.
Publicidad:La publicidad es una técnica de promociones surtidas, cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación.

Criterio psicografico: La publicidad es mas para las personas de buen vivir, porque como ya dijimos no es una marca cualquiera, es una de las mas caras, y no todos tienen acceso a su compra.



4) La publicidad va dirigida a los chicos por la forma en la que fue realizada. Son dibujos animados y tambien esta dirigida a las amas de casa (madres) que son las que adquieren el producto por la informacion que esta publicidad les proporciona. Ej. "mas del 90% de leche".

5) El producto pretende cumplir la necesidad que todos tenemos de tomar leche, ya que esta fortalece nuestros huesos pero la leche chocolatada de la publicidad tiene un mejor sabor y a todos nos gusta mas.

6) La leche chocolatada no es para nada una necesidad absoluta. No es indispensable para nadie y se puede reemplazar con otros productos mas sanos.